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五一音乐节,抢到票了吗?…舍得抢吗?

发布日期:2021年04月22日

周围住宿短时间内定空,音乐节门票一票难求,北京草莓音乐节的官宣,让北京迎来了阔别已久的音乐节盛会。

即将迎来的五一小长假,音乐节市场重新回温,据不完全统计,全国各地已官宣的音乐节(包含已宣布延期的音乐节)近30个(见文末详细表单),涵盖流行、摇滚、说唱等多种曲风,覆盖亲子、体验、休闲等多种模式,在以往的基础上,今年音乐节与地方联系更加紧密,下沉到三、四线城市,文旅融合效果更加显著。但无论是音乐人还是内容形式,音乐节同质化明显,动辄千元的高票价也让不少乐迷直呼“买不起”。

 

 
热门旅游目的地,都有音乐节
 
 
 

携程发布“五一大数据报告”截至4月14日,通过携程预订五一期间的机票、酒店、门票、租车的订单量比较2019年同期,分别实现了23%、43%、114%、126%的正向增长。携程方面预计,今年五一旅游人次有望突破2019年五一水平,达到2亿人次新高。其中,上海、北京、三亚、广州、成都、西安、杭州等地成为热门旅游目的地与之相伴的,是丰富多彩的音乐节。

自去年十一音乐节“扎堆”出现之后,今年五一音乐节同样遍地开花。地域广泛、类型丰富,除了北上广这样的一线城市之外,二、三线城市成为音乐节主办方选择举办地的主要选择方向。北京草莓音乐节、上海草莓音乐节、上海国潮音乐嘉年华、广州凯迪拉克造浪音乐节成为一线城市的主打音乐节。

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五一期间的音乐节以鲜明的北、中、南分布为特色,涵盖多省份、多城市,音乐节下沉城市明显。北部以山东省为中心,辐射河北、河南等多省份,使得中原地区成为今年热门演出区域,2021云台山音乐节、山东向阳花音乐节、滨州迷笛音乐节、济南迷笛音乐节、怀仁Call Me电音节等纷纷在五一期间上演。而在中部地区,尤其是沿海城市,将旅游和文化娱乐相融的更加明显,南京、杭州、常州、苏州等热门旅游胜地将迎来南京草莓音乐节、常州太湖湾音乐节、苏州流行金曲嘉年华、成都战国迷笛音乐节等多个音乐节。而在南部地区,以海南为主力,将度假、旅游、休闲、亲子汇聚其中,海南万宁音乐节、M_DSK音乐节、小草莓亲子音乐节、海口S20泼水音乐节等多个音乐节在五天之内连番上演,让这座热情的海岛充斥在音乐的海洋中。

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据彩神vll8发布的《中国演出市场年度报告》中指出,“音乐节+旅游”模式的推动下打造多项文旅爆款,不仅直接丰富了当地文化产品供给,还间接带动了吃、住、行、游、购等其他多方面,极大促进当地经济的发展,为音乐节所在地增加了旅游人数。许多人在选择旅游目的地的时候,一是会考虑目的地本身旅游文化特色,其次,相关文化娱乐生活活动也成为选择旅游目的地的条件之一。

 

 
你方唱罢我登场,今年有点贵
 
 
 

今年五一五天小长假,是继去年十一之后,又一音乐节集中爆发的时间。而随着旅游业的急速增长,带动了相关文化产业的短时增幅,部分城市在五天之内或迎来多达五场的音乐节演出,而在这其中,不乏明星重复、音乐节类型相似的情况。

自2020年10月之后,从成都到福州,草莓音乐节下沉城市,2021携年度主题“RE”回归。主办方摩登天空除了将草莓音乐节落地北京、上海、南京、武汉之外,还有包含海南万宁日月湾在内的2场MDSK音乐节以及小草莓亲子音乐节在同一个假期举办。4月30日至5月4日,仅相距两小时车程的济南和滨州两地将迎来迷笛音乐节,主办方更是推出了双城套票,联动城市,促进文旅双向融合。除此之外,迷笛也将在成都举办成都战国迷笛音乐节,九宝、玉麟军、萬重乐队、萨满乐队、夜叉、郁、AK & Unyielding等33组重金属乐队将成为音乐节的座上客。

随着音乐节市场垂直细分的加重,精品且富有特色的音乐节逐渐在市场中活跃起来。携程方面发布“五一大数据报告”显示,亲子游热度攀升,当前从携程下单的客群中,已经超过三成为亲子家庭,同比去年增长10%。而在海南举办的小草莓亲子音乐节,不仅可以让一家人拥有彼此陪伴的热带海滨假期,而在户外,借助孩子们的好奇心解放父母受缚于日常的心灵,共享音乐、艺术、潮流带来的快乐。

许多文化旅游景区把音乐节作为打造文化品牌和吸引旅客流量的新方式。天津那山生活节以城市青年文化为主体,围绕展览、生活方式快闪、音乐、戏剧、沙龙、户外music of party等一些列文化活动进行展开,举办地智慧山山丘广场自2017年6月建成并投入使用,是亚洲最大的竹结构户外广场,已成为天津市新的城市文化地标,也为市民文化生活提供更加丰富的选择。

近几年在《乐队的夏天》《中国新说唱》等综艺的带动下,小众音乐逐渐受到越来越多的人喜爱,与去年十一期间的音乐节相同,参加过综艺的乐队、rapper同样成为了音乐节的“常驻嘉宾”,大部分音乐节阵容还是以有一定流量并具有足够号召力的音乐人为主。除此之外,今年五一音乐节的高票价,成为了许多乐迷探讨的话题。如一线城市北京草莓音乐节,全价单日票为560元,广州凯迪拉克造浪音乐节单日预售票为488元,二线城市如2021南京咪豆音乐节单日预售票为280元,山东滨州迷笛音乐节单日预售票为320元。不少音乐节两日、三日预售票更是突破千元,相比2018年、2019年一线城市单日票不足两、三百的价格区间,今年门票价格明显增高。

 

 
地方政策扶持促文旅融合
 
 
 

“音乐节+旅游”的模式下,越来越多的音乐节品牌将目光从一线城市逐渐放到了三、四线城市,当地政府的支持为音乐节打开了“大门”,无疑让音乐节市场得以发展壮大。

作为音乐节的热门城市,海南近几年文化市场发展显而易见,相关扶持政策也极大俱进了文化演出市场。4月8日,《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》正式发布,22条特别措施为海南自由贸易港加快培育国际比较优势产业注入了新动力。在文化演艺方面,“推动‘一带一路’沿线国家乃至全球优质文化演艺行业的表演、创作、资本、科技等各类资源向海南聚集”,并提出借助技术带动产业发展,鼓励5G、VR、AR等新技术率先应用,同时优化营业性演出审批,创新事中事后监管方式,充分发挥彩神vll8协会作用,提高行业自律水平。

2020年海南草莓音乐节

据四川省公布的《2020年全省音乐产业发展情况报告》显示,2020年四川省音乐产业全年总产值为763.10亿元,同比增长4.26%。总产值在全国排名第三,增速在全国排名第四。同时2020年四川新增数字音乐企业140家,与北京、上海、广州等数字音乐产业头部省份差距日益缩小。四川省音乐行业的持续性发展,不仅有四川政府的大力推动,其音乐消费环境、文化氛围,也成为音乐市场发展的有利因素。而在此情况下,CTV青白江国际音乐节、成都战国迷笛音乐节等多类型的音乐节进入到四川省,音乐节市场也随之持续扩大,接纳更多不同类型的音乐和龙头企业的进驻。

山东省逐渐成为音乐节市场,乃至文化演出市场中不可多得的重要“战略根据地”。4月10日,第五届山东暨济南文化和旅游惠民消费季活动启幕,此次活动将投入文旅惠民消费专项资金2500万元,同比2020年实际财政资金投入增长25%。济南市文化和旅游局局长郅良介绍,“消费季活动整合文旅消费平台资源,打造文旅消费爆款,形成‘四大亮点’:一是突出文旅活动引领,通过多频次活动激发文旅消费活力;二是突出数字文化消费,开辟数字文化消费专区,推动文旅产业数字化、网络化、智能化转型升级,扩大数字文化消费规模;三是突出消费品牌创建,打造十大新型文旅消费集聚地,形成国内文旅消费新地标、新高地;四是突出时尚文化导入,组织举办国际时装周、时尚产业高峰论坛、迷笛音乐节等活动,引领时尚文化消费。”

音乐节不再单纯的是一场演出,观众也不再单纯为音乐而来,其背后得天独厚的资源利用更是市场中争夺观众的有力竞争手段,新地域市场开发和新资源争夺,逐渐成为下一阶段IP音乐节的竞争核心。音乐节也成为带动相关产业发展的关键因素,但逐渐暴露出来的问题更加值得深思,行业优胜略汰的形势下如何长期保证品牌的持续稳定?花样百出的音乐节如何避免同质化问题?“快消”时代如何成为最后“沉淀”下来的产物?在音乐节市场蓬勃发展的今天,这些问题显得尤为突出和重要。

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作者/排版:牛春晓

校对:向雯

封面图来源:AYO!成都音乐节

制图:周开源

 

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